原车大观|长安CS35:突破百万销量的秘诀 600229资金流向

股票资讯  2021-03-18 12:30:38

作者|王云鹏

来源|汽车大观

100万,对于不同的行业,背后的意义是不一样的。

在一向是“规模效应论”英雄的汽车行业,百万销量更像一个门槛,门外是“新人”,车圈内是“老枪”。

值得一提的是,由于国内汽车行业起步较晚,独立阵营中跨过百万门槛的品牌并不多,销量超过百万的单款车型屈指可数。

跨越百万门槛不容易,对于长安CS35这样的强者来说只是时间问题(参数|图片)。

2020年10月,车型推出8年后,长安汽车旗下的小型SUV车型CS35系列累计销量突破100万辆。为纪念这款自制精品小SUV正式成为“车圈老枪”,长安汽车于12月10日推出了CS35PLUS荣耀百万版。

回顾长安CS35系列的历史,我可以用一句话来形容,就是在艰难的环境中突围,最终傲然站在最前沿。

面对复杂的外部环境,长安CS35系列为什么能成为SUV市场的常青树?而你为什么会成为一个真正的强者?

八年百万销售之路

让我们轴向向前移动时间。

2012年CR-V(参数|图片)和途观(参数|图片)等合资车型依然主导着国内SUV市场,在自主品牌还在思考破解游戏之道的时候,长安汽车以其敏锐的市场感另辟蹊径,推出了面向年轻消费市场的8万元小型SUV车型——长安CS35

小巧圆润的设计,坚固厚重的底盘调整,更好的操控性能,不丧失紧凑型SUV的空间和高性价比,正好迎合了那些不富裕又注重设计和驾驶操控的年轻用户。所以长安CS35一上市,月销量就迅速突破5000辆。

然而,这只是开始。

据公开信息,由于卡槽的成功,长安CS35推出后在同级别市场几乎立于不败之地,销量从每月5000辆迅速增长到2万辆。

也许正是因为长安CS35的普及,很多自主品牌和合资品牌都在小型SUV市场打开了布局。2014年,哈弗推出H2(参数|图片),本田推出XR-V(参数|图片)和宾至……2018年,丰田也以易泽和C-HR车型进入国内小型SUV市场。

随着小型SUV市场竞争日益激烈,2018年,长安汽车审时度势,推出了全新的CS35PLUS。

作为CS35的替代车型,新车设计更年轻更时尚,操作更智能。同时,核心动力系统也给当时的年轻消费者带来了不一样的体验。具体来说,新款CS35PLUS秉承“满足年轻人对驾驶乐趣的追求”的初衷,搭载了1.6L自吸和爱信6AT变速箱的动力总成。

相比于当时小SUV市场大部分厂商打着燃油经济性和驾驶舒适性的旗号为车型搭配CVT变速箱的做法,新款CS35PLUS不仅在驾驶舒适性、舒适性和稳定性上具有优势,而且驾驶品质感更加突出。

正是这种贴近消费者需求而忽略成本的做法,使得CS35系列成为2018年月均销量过万的小型SUV。

2019年,在“以客户为中心”的理念下,长安汽车再次推出CS35PLUS蓝鲸版,实现了141701辆的优异年销量。

今年CS35系列不仅保持了销售势头,10月份还跨过了累计销量100万的门槛。

了解消费者的SUV

现在回过头来看小型SUV市场,曾经称霸一时的Tiggo 3、锐锋S3等车型已经不见踪影。

可以说,在整个独立阵营中,除了长安CS35系列,几乎没有销量高的小型SUV车型。

为什么CS35系列销量可以常青?

答案很简单。长安CS35自2012年诞生以来,在保持年度升级的同时,与年轻消费者的需求保持了同频共鸣。

这一点可以从目前流行的CS35PLUS蓝鲸版看出。

长安CS35PLUS蓝鲸版与德国电影探索和路甲、日系宾至、易泽等车型相比,更有对年轻消费者需求的洞察,不仅打破了“强动力导致高油耗”的铁律,还实现了10万级以内的最佳NVH性能。

动力方面,长安CS35PLUS蓝鲸版搭载1.4T+7DCT动力总成,其1.4T发动机是蓝鲸ne动力平台打造的第一台发动机,中国第一个OEM动力模块化平台,2019年被评为“2019中国心十大发动机”。

加上众多黑色技术的赋能,这款发动机最大功率116kW,最大扭矩260N m,相比大众EA211 1.4T大功率版和宝马B38 1.5T T有明显优势。

具体来说,长安CS35PLUS蓝鲸1.4T发动机相对于大众EA211 1.4T发动机在1750rpm时能输出最大扭矩,在1500rpm时能爆发峰值扭矩。再加上小涡轮迟滞和长安自主研发的蓝鲸7速湿式动力换挡,CS35PLUS蓝鲸版不仅升档响应更快,换挡更平稳。

值得一提的是,强劲的动力性能并没有带来更高的油耗。

据公开信息,长安CS35PLUS蓝鲸版每百公里综合油耗低至6.4L,与宾至搭载1.5L+CVT持平。与国内其他油耗在7L/100km以上的小型SUV相比,每100km可节省1L燃油左右。换句话说,同样的燃油量,CS35PLUS蓝鲸版可以多行驶190公里,足够周边自驾游了。

另外,在空间和舒适度方面,长安CS35PLUS蓝鲸版也很理解消费者的需求。

从车身尺寸来说,长安CS35PLUS蓝鲸版的长、宽、高分别为4335/1825/1660mm,轴距为2600 mm,相比大部分竞争产品,长安CS35PLUS蓝鲸版在车身宽度和高度上有明显优势,所以车的横向空间和头部空间体验更好。此外,第二排平台设计让CS35PLUS蓝鲸版在驾驶空间上完全领先于同行。

在舒适性方面,长安CS35PLUS蓝鲸版不仅标配后置空调出风口、电动天窗、PM2.5过滤装置,而且由于BorgWarner新一代静音链条、博世最新低噪音高压油泵等10余项先进技术,怠速噪音仅为38分贝。

在安全技术方面,长安CS35PLUS蓝鲸版配备了ACC自适应巡航系统,可在全速范围(0-150km/h)内跟车,并配有PAB主动刹车预警系统。长安CS35PLUS蓝鲸版无论是在高速公路上还是在市区,都可以在适当的距离自动安全的跟车。对于喜欢长途旅行的年轻人来说,这两种智能安全配置不仅可以减少旅行的疲劳,还可以大大提高驾驶的安全性。

同时,作为长安汽车的主要小型SUV,CS35系列每款在上市前总共将经历400万公里,涉及驾驶性能、NVH、耐久可靠、热管理、智能网络连接、安全等16个领域,包括整车、系统、零部件三个层面的1万多项实验验证,为消费者提供10年/26万公里的质量保证。

明确的质量使CS35系列赢得了消费者的认可,同时也获得了中国质量协会“2020中国汽车用户满意度测评”第一名的荣誉。

百万年后的新旅程

8年,100万辆,是长安CS35破土而出,傲然站在前列的真实写照。

但是,百万之后,我们该怎么办?你会停下来休息一下,还是继续在新的旅程上前进?

作为独立阵营的龙头品牌,长安汽车选择了后者。12月10日,长安CS35PLUS荣耀百万版上市。

随着产品力度更强的CS35PLUS荣耀百万版的推出,CS35系列“小型SUV销售龙头”的市场地位将更加稳固。

长安CS35PLUS荣耀百万版作为纪念款,再次升级外观,“时尚”的设计语言让人瞬间感到兴奋。正面采用全新的黑曜石菱形格子网格设计,搭配前保险杠装饰条的红色对比方案,整体外观在技术上颇为前卫。此外,1.11的长宽比和专属的红蓝车身也提升了新车的价值。

在内饰方面,新车采用环抱式设计,中控台整体移至驾驶员侧,加上金属拉丝装饰板的贯通式设计和大量柔软材料,长安CS35PLUS荣耀百万版的内饰质感和科技感较目前车型有了显著提升。

在技术配置上,长安CS35PLUS荣耀百万版10.25寸中控面板不仅内置喜马拉雅、酷乐、丰富的电台和音乐资源,还搭载长安InCall 3.0智能车互联系统。根据长安汽车提供的数据,系统具有强大的语音识别控制功能,通过说“你好,安”来控制车辆多媒体、空调、车窗、天窗等功能,非常方便快捷。

在舒适性方面,长安CS35PLUS荣耀百万版采用纳帕真皮座椅,大大提升了内饰质感和乘坐舒适性。再加上后排的PM0.1滤镜和独立空调出风口,长安CS35PLUS荣耀百万版带来的驾驶体验完全是蛙跳。

相比于先进的外观、内饰和智能技术,长安CS35PLUS荣耀百万版动力总成同样值得关注。动力方面,新车搭载口碑良好的Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机,搭配日本JATCO的模拟8速CVT变速器。

据了解,这款CVT变速器采用了“带滑轮的CVT+辅助传动机构”的设计,使钢带的摩擦力降低了30%,换挡过程更加平稳。而且传输已经被一千三百多万用户认可,可靠性毋庸置疑。

长安CS35系列销量超百万的背后是技术的支撑,也是长安汽车以用户为中心与消费者同频共鸣的结果。现在,CS35PLUS荣耀百万版的推出,不仅是为了纪念百万销量记录,也是为了进一步提升长安汽车的产品潜力。未来,相信在CS35系列等销量百万的长安汽车车型的带领下,中国品牌将进一步突破合资品牌的围攻,开始新一轮的品牌推广。


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