估值超过20亿美元,健身平台龙头Keep上市 理财通和余额宝哪个好

股票资讯  2021-03-24 23:12:32

原标题:估值20多亿美元,健身平台龙头Keep上市

作者|于恒

来源|龙辉新股

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据市场消息,中国健身领域的独角兽Keep已完成3.6亿美元的f轮融资,软银牵头投资,高线资本和杜高资本紧随其后,GGV ggv资本和腾讯等老股东继续追加投资,目前估值超过20亿美元。

自2014年推出以来,Keep已进行了8轮融资,获得6亿多美元。

健康意识的觉醒叠加在流行病催化上

近年来,随着中国人均收入的提高,越来越多的人追求更健康的生活方式。一时间,“运动健身”成了人们生活的一部分。特别是在疫情的影响下,公众的健身意识得到了加强。德勤引用易观千帆的数据显示,去年1-5月,各种健身运动应用在疫情期间的月活动量比2019年同期大幅增加。此外,我国健身普及率仅为0.8%,远低于全球3.7%的平均水平,甚至比欧美国家水平低20%。普及率的提高有望进一步打开健身市场的天花板。

健康意识的觉醒给整个健身行业带来了巨大的机遇,尤其是那些互联网属性叠加的领域。精华证券研究报告指出,从一级市场来看,资本已经在智能健身领域进行了广泛的投资,涵盖设备、软件、平台、服务等。,其中在线健身平台是资金最集中的地方。

健身平台水龙头保持

Keep起步于网络体育社区,6年后发展成为具有社会属性的健身平台,为用户提供“吃、穿、练”多类解决方案。官方声明称,Keep APP用户超过3亿,会员超过1000万。

作为健身平台,锻炼是其用户的核心需求。Keep通过自主开发的应用为用户提供公司制作的各种针对性培训及相关重点,但近年来开始大量推出kol为用户提供健身内容,如Pamela、周六野、魂体师杨等头部健身kol。这说明公司开始弱化其作为内容输出的作用,转而强调其平台属性,可以充分发挥公司的运营能力,避免其片面的健身知识,增加内容的丰富性,增强对用户的吸引力。

此外,Keep从上一年开始部署直播业务,去年在疫情的催化下,直播业务发展迅速。直播这种线上形式的小组课,可以充分调动用户的积极性,有利于增加用户粘性。

作为一个垂直社区,能够贯穿C端业务实现逻辑是非常重要的。从商业模式来看,Keep采用了类似于全球最大的健身平台Peloton的模式,以高质量的内容吸引用户,然后通过付费会员、健身课程、健身消费品的销售来实现。其中,付费会员、健身课程等线上业务利润率较高,但规模相对较小,健身消费品销售占公司收入的大头。在这种模式下,据Keep的合伙人刘东说,整个公司都实现了盈利。

目前,Keep还没有披露足够的公开数据,但在“全民健身”的宏大故事背景和“美国Keep”peloton的股价下,绝对值得我们持续关注。回搜狐多看

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