纵情驰骋,军牌肩负复兴天津一汽的重任 股票002239

股票资讯  2021-03-24 06:07:38

回顾天津一汽的发展,风靡全国的李霞是一段遥远的记忆。2013年以来,由于产品定位跟不上市场节奏,脱离消费者需求,业务运营开始下滑。天津一汽为了摆脱困境,于2014年开始打造军牌品牌,进入2017年后被放在重要战略位置,所有资源都向军牌倾斜。借助今年的上海车展,名为“君驰计划”的品牌发展计划正式启动。由此可见,天津一汽想用军牌品牌复兴当年的辉煌。

君拍锁定年轻客户群,倡导享受新生活

军牌品牌是中国一汽乘用车品牌之一,其品牌话语体系也是在一汽集团的品牌语境下建立的,延续了一汽大自主的核心。但与中国一汽乘用车品牌的奔腾、森永真由美(参数|图片)不同,君派崇尚“时尚、活力、品质”。

可见军牌产品把目标群体放在了80后和90后的年轻人身上。这个群体个性鲜明,需求多样。他们理解生活,追求自由;他们重视感情,寻求归属感;他们有自己的想法。军牌正是基于这一群体需求,打造品牌调性,用产品为消费者带来专属体验,传达品牌核心价值。

所以君拍无论是产品设计还是营销传播,都充分尊重年轻人的个性和喜好。比如请国际顶级设计团队IDG和宾发团队来工作,外观更年轻更有活力,符合主流人群的审美;同时,在配置上,采用智能网络连接等趋势技术,满足年轻人的个性化驾驶需求。

同样,在营销传播上,也打破了传统的方式。根据年轻人获取信息的碎片化和差异化特征,他们以自己喜欢看到和听到的方式相互交流。因为军牌品牌传达的价值观是,汽车不仅是一种交通工具,还承载着消费者的情感认同和生活方式。

加快推出新产品,“三步走”打造军牌家族

军牌诞生以来,推出了两款车,分别是小型SUV 军牌D60(参数|图片)和轿车A级A70。不过这两辆车这三年速度有点慢。

但按照天津一汽的规划,这只是春牌发展的第一阶段,也就是品牌建立阶段;进入第二个阶段后,也就是2017年到2018年,军牌品牌开始真正的努力。现阶段君拍几乎以一季度新车的速度推新产品,包括新君拍D60、新能源车君拍A70E(参数|图片)、A级车君拍A50(参数|图片)。这些模式不仅形成了军牌品牌的产品矩阵,而且分布在各个品类中,开启了梯队层次,是军牌品牌建立高度、丰富个性的重要一步;

第三阶段(2019 -2020年),俊派共上市10余款新车,涵盖轿车、SUV、跨界旅行车、新能源汽车等细分市场,满足从传统人群到主流消费者不同社会阶层的需求。到目前为止,军牌品牌已经达到成熟阶段,力争成为主流乘用车市场的知名品牌。

建立制度支持,帮助军牌成为知名品牌

面对日益激烈的市场环境,天津一汽既有机遇,也有挑战。君牌品牌要想在主流乘用车市场上立足,就必须根据情况变化,打破束缚。

按照“军牌计划”的发展思路,到2020年,军牌将通过技术升级、质量提升和营销改革,保证新产品的集约化推出,从而建立军牌品牌的制度支撑。

技术升级方面,天津一汽搭建了丰田NBC+平台、A级车平台、新能源平台三大平台;动力总成将配备3台1.0TD、1.2TD、1.5TD的涡轮增压+缸内直喷发动机,以及6MT、7DCT变速箱;在后续的新产品中,天津一汽将跟风,逐步增加智能网络连接功能的应用。

在质量提升方面,俊派品牌的独家工厂被丰田专家誉为世界上最好的学习丰田的工厂之一。“十三五”期间,为了适应产品结构的调整,工厂将全面升级,所有的改造都为后续机型的扩展预留了空间。

在营销改革方面,军牌品牌将通过创新的营销方式和服务网络布局来提升消费者体验。网络的建设主要以2-3线城市的加强和4-6线城市的增加为基础。便利店通过“1+N模式”在重点县设立,使区域下沉更深。

作为天津一汽打造的战略品牌,军牌付出了巨大的努力。未来它能给消费者带来什么样的惊喜,等实力说话。


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