「118001」郎酒处罚降价促销经销商或涉嫌价格垄断的公司紧急撤销对“涮涮涮”经营单位的处罚

股票资讯  2021-04-13 23:25:26

前脚一宣布给清华郎涨价,后脚就惩罚了618电商大战中破价的经销商。四川郎酒股份有限公司(以下简称郎酒)铁拳控价的决心可见一斑。近日,郎酒处罚砍价经销商和电商平台的消息备受关注,也引发了对涉嫌价格垄断的质疑。之后,郎酒反过来惩罚讨价还价的人。6月19日,郎酒股份有限公司在郎酒上发表声明称,“报告中提到的文件和内容是综合渠道事业部擅自决定的”,对议价者和电商平台进行了处罚,公司在知情后拒绝了事业部的错误做法。

电子商务推动郎酒价格体系风潮

6月18日,电商推广郎酒的内饰、经销商、电商平台搅起一锅粥。

郎酒部分经销商因促销期间降价被品牌处罚。近日,郎酒内部通知文件的两张截图在网上流传,称在618推广期间,部分经销商存在严重的网上破价违规行为。这份《关于处理JD.COM、天猫等部分经销商网上价格违规行为的通知》显示,今年6月16日凌晨,部分经销商出现了严重的网上价格违规行为,对市场造成了不良影响。根据综合渠道司[2019]8号文件关于价格管理的相关规定,“6·18”促销期间价格违规行为严重。为了维护市场秩序,稳定市场价格机制,郎酒对违反公司相关规定的经销商、平台和内部人员进行处罚。

本通知文件具体处罚如下:JD.COM、苏宁自营的北京益信科创提供的清华朗系列产品,天猫超市的红智信、朗派郎酒提供的清华朗系列产品,严重突破公司价格底线。鉴于发现及时,处理及时,每人罚款10万元。JD.COM自营扣除年度规划费用合计100万元;天猫超市扣除年度策划费共计60万元;苏宁扣除年度规划费用共计30万元。

白酒行业专家金玉凤告诉中国网银记者,任何厂家都会对破坏核心产品价格体系和流通秩序的经销商进行处罚,但区别只是严重程度。“清华郎是郎酒的长期核心战略项目,是整个集团拼尽全力的死战。电商平台没有合作,不能处罚。一定是对经销商的惩罚。”

郎酒的“纠错”是什么?

矛盾的是,在发布《关于处理JD.COM、天猫等部分经销商价格违规行为的通知》两天后,郎酒全方位否认了这一通知。

中网记者核实了“郎酒罚经销商和电商平台”的问题,郎酒相关负责人表示,公司稍后会发布声明。

6月19日下午,郎酒股份有限公司官方微信发布声明称,《关于郎酒惩治议价经销商和电商平台的报告》中提到的文件和内容,是综合渠道事业部擅自决定的,起草稿未经公司审批盖章即发布。“我公司规定所有外来文件必须经公司审核批准并加盖公章方可生效,公司在知晓后拒绝事业部的错误做法”。郎酒表示,该司的这一行为已得到内部处理,要求各部门按照法律法规管理和运营市场。

两天之内,郎酒态度的逆转耐人寻味。白酒专家金玉凤认为,郎酒股份有限公司的这种说法只是否定了事业部的做法,前提是经销商供货,所以处罚经销商是必要的,但平台不一定。“有可能对平台的处罚会有所调整,对经销商的处罚也保持不变,所以以后会和平台合作。集团可能认为直接扣除平台营销费用是不合适的。”

白酒专家欧阳李倩表示,郎酒此举更像是“弄巧成拙”。“电商平台的推广涉及到平台方和供应商的态度,可能是平台方的单方面决定,供应商是无辜的。还有短期推广的可能,供应商和平台有一段时间的默契,平台背锅。经销商也不是完全无辜的。”欧阳李倩指出,郎酒综合渠道部作出的《关于处理京东、天猫等部分经销商降价违规行为的通知》是在调查不充分的基础上“一刀切”的行为,郎酒的说法随后得到“纠正”。“能被郎酒授权成为电商平台供应商的经销商,必须有强大的网络资源”。

是否涉嫌价格垄断?

有分析指出,郎酒声明是迫于舆论压力,部分经销商存在严重的网上破价违规行为。郎酒为经销商设定最低售价的行为,原本涉嫌价格垄断。根据《国家反垄断法》第十四条,经营者与交易对手之间禁止下列垄断协议,其中第二条是“限制向第三方转售商品的最低价格”。

虽然在白酒行业眼里,郎酒此举并不涉及价格垄断。欧阳李倩指出,对于葡萄酒公司和经销商来说,只有理顺和稳定市场价格,所有参与者才会受益,因此葡萄酒公司将与经销商签署类似协议,以防止市场受到商品逃逸和价格无序的干扰。白酒专家蔡表示,经销商和企业都有相关协议来保证价格稳定,这是从维护双方共同利益的角度出发。所以不能单纯用反垄断法来衡量。郎酒的行为属于企业内部管理和调控,与市场资源垄断无关。

在接受中国网财记者采访时,金玉凤指出,是否涉嫌价格垄断取决于社会影响。“三年前,NDRC处罚茅台五粮液4.9亿元,这并不意味着所有同意价格行为的制造商都将受到处罚。”

电子商务推广暴露的问题

虽然郎酒内部的“弄巧成拙”以郎酒股份有限公司的声明告终,但“618”电商推广却暴露了郎酒的一系列内部问题。除了违规经营零件,清华郎的价格和销量都不容乐观。

中网财经记者浏览了京东、天猫等电商平台,发现每个平台的“6.18”推广页面上都有大量关于郎酒清华郎的推广信息。值得注意的是,茅台、五粮液、洋河等酒类公司参与价格相对较低的系列酒或非主流产品的推广,而郎酒则参与以郎酒为主的清华郎的推广。从推广范围来看,各大电商平台的清华郎最低价为919元,低于之前郎酒设定的最低价。今年5月21日,郎酒清华郎事业部华北区发布公告,将500ml清华郎团购统一价格上调至1059元/瓶,53/44.8,最低成交价格为959元/瓶。

清华郎成为白酒行业电子商务推动的主要推动力量,也体现了该产品巨大的库存压力。金玉凤指出,由于清华郎销售不佳,郎酒经销商确实有可能利用“618”清理渠道。毕竟清华郎还处于市场引入期,经销商有一定的库存压力,但更有可能是电商平台有意为之。“不排除平台要做特别的推广,毛武在高端白酒方面话语权大,谈不上,就自己选清华郎。不排除平台本身设定的价格没有事先与经销商约定。”金玉凤告诉中国财经网记者。


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